消费者洞察
在中国，有越来越多的人选择一个人居住，一个人吃饭，一个人旅行，一个人生活。一个面向单身、独居人群的巨大消费市场正悄然降临。

当今独居人口比历史上任何时候都多，未来全球单身家庭的增长速度将超过其他家庭类型。“一人经济”作为一种积极的消费观，逐渐浮现。在中国，也有越来越多的人选择一个人居住，一个人吃饭，一个人旅行，一个人生活。一个面向单身、独居人群的巨大消费市场正悄然降临。天猫《2019-2020国民味道》报告指出，2019年“一人食”产品销量在天猫同比上涨30%。《中国空巢青年图鉴》揭示，95后一个人叫外卖的比例有33%，一个人看电影的比例高达54%。2019年，中国宠物市场规模达到2024亿元，千亿级生意的背后，单身人群是养宠主力。同程旅游统计发现，2019年一人旅行成为新风尚，且一人旅行普遍更加注重品质。随着中国一人经济崛起，这一新兴消费群体将变得更加重要且具有影响力。品牌商们需重新评估品牌宣传内容及产品主张，使其能够反映出对单身、独居人群价值观和态度的改变。本报告旨在研究当下中国的一人经济在餐饮、旅行、时尚、家居等领域的表现及关键商业机会。

新人群 新态度
”一人经济“射程范围：不只是单身尽管，中国社会正在迎来有史以来最大的一波“单身潮”，民政部数据也显示，目前中国单身成年人口超过2亿，独居成年人口超7700万。但是，“空巢青年”，不仅仅只是一个群体的标签，而正在演化为一种生活方式。“独而不孤”的都市生活和千人千面的社交网络，让具有自主性的独居越来越有吸引力。所以，我们可以把“空巢青年”转化成另一种表达方式_“个体化的人”或”单人消费者“。实际上，除了单身人群，不论是被迫两地生活的夫妻、离家求学的学生，还是常年出差的商务族群、离乡工作者，每个人、每一天几乎都会有一个人坐公交、看电影、逛商场、吃晚餐的时刻。因此，每个人都是”一人经济“的使用者，也是贡献者。所有人，不论是自愿，还是非自愿，都正在或者预备过”一个人的生活“。
新消费态度
无论在国外还是国内，“一个人生活”正在被越来越多的人所接受。无论是身份上、还是心态上，这一新兴人群十分推崇个性表达、方便至上、轻量消费、注重品质、追求玩乐享受的消费方式。但需要注意的是，这群消费者一方面要追求精致的享乐生活，一方面又会精打细算的衡量物品的价值。买少买精是未来消费者趋势。解闷、独乐、省时、极简、疗愈、限量成为热卖的关键词，形成单人消费者”贵的要独特、便宜的要超值“的消费观。面对新的需求，“一人经济”下的消费场景和品类机会开始崛起，并成为诸多品牌的又一个抢占高地。但进驻该市场之前，品牌需要重新审视和理解这一人群。