深圳市无一设计有限公司-案例
案例 - 深圳市无一设计有限公司
盲盒
- 背景：“JOY”作为京东品牌吉祥物被广大消费者熟悉和喜爱，为了进一步提升其知名度，打造IP化的吉祥物形象，构建起IP商业化运作生态圈。为此，京东集团邀请无一设计为其JOY&DOGA进行IP形象衍生设计，希望通过我们的设计形象产品建立起沟通的桥梁，获得年轻一代消费者的审美的认同感同时丰富且具有设计感的衍生品，受到更多的Z时代年轻人喜爱与追求，以便更好地获得年轻消费群体的群体认同。
- 洞察：消费群体年轻化,女性占主体,95后占据绝对消费主力.
群体心理认同感与精神上的归属感。买盲盒不止是为了收藏，还是潮流个性的名片，这种标签化的消费中，年轻人能够找到自我价值归属感，也找到乐拥有想通爱好的圈层。
形似多样性,盲盒形似越来越多样化,质感,颜色非常丰富,盲盒兼具的可玩性越来越强.
消费惊喜，拆开后发现是喜欢的款式得到了第二份快乐。勾起猎奇心，制造爱而不得物以稀为贵，制造出更多的话题，与关注度。
- 策略：第一：需要运用“故事化场景化”主轴展述与场景串联。第二：运用“情感共鸣”达到群体心理认同感与精神上的归属感,这种情感连接让用户不断投入.第三：“年轻化”根据市场数据，年轻群体为绝对主导。第三：“快速破圈” 寻求大众认同，因为该系列盲盒更多的价值在于加强京东品牌认知与粘性。 第四：通过隐藏款以及后续持续打造系列IP的能力其他延伸达到“持续关注力”变成了圈子里的一个文化符号。
- 设计：我们通过构建故事场景对不同形象进行传达一定的故事性，同时使不同的形象串联达到达到整体性，我们选择童年的记忆与乐趣作为主题，挖掘90 00后们的经典童年记忆场景，而且这个记忆点符合是属于大众集体共有的，能引起集体心里共鸣，我们团队进行大量头脑风暴挖掘最具经典的童年场景，最终挑选木马 吹泡泡 彩虹圈玻璃球 棒棒糖 竹蜻蜓 游戏机几个最为熟悉的记忆点设计一种萌宠的状态，打动心灵，产生认同感！
- 所属类别 : 产品设计, IP衍生品设计
- 服务内容 : 产品策略, 外观设计, 形象衍生设计, 产品包装设计,供应链整合
- 创作时间 : 2020-10-13
